يدخل عدد كبير من العلامات التجارية الفندقية العالمية السوق الصينية

يشهد سوق الفنادق والسياحة في الصين انتعاشاً كاملاً، ما يجعله محط أنظار مجموعات الفنادق العالمية، حيث تسارع العديد من العلامات التجارية الفندقية الدولية إلى دخول السوق. ووفقاً لإحصاءات غير مكتملة من شركة "ليكور فاينانس"، فقد شهد العام الماضي دخول العديد من عمالقة الفنادق العالمية، بما في ذلك شركة "آي".إنتركونتيننتال، ماريوت, هيلتوناقترحت شركات أكور، وماينور، وهيات، زيادة تواجدها في السوق الصينية. ويجري حاليًا طرح عدد من العلامات التجارية الجديدة في الصين الكبرى، تشمل الفنادق ومشاريع الشقق السكنية، وتغطي منتجاتها علامات تجارية فاخرة وأخرى مختارة في مجال الخدمات. ويُعزى هذا الإقبال الكبير من العلامات التجارية الفندقية العالمية إلى عوامل عديدة، منها كون الصين ثاني أكبر اقتصاد في العالم، والانتعاش القوي لسوق الفنادق والسياحة، وانخفاض أسعار سلاسل الفنادق نسبيًا. ومن المتوقع أن تُسهم هذه التغيرات في تعزيز نمو سوق الفنادق في الصين.

تتوسع مجموعات الفنادق العالمية حاليًا بنشاط في سوق الصين الكبرى، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، إطلاق علامات تجارية جديدة، وتحديث استراتيجياتها، وتسريع وتيرة نمو السوق الصينية. في 24 مايو، أعلنت مجموعة هيلتون عن إطلاق علامتين تجاريتين جديدتين في قطاعات رئيسية في الصين الكبرى، وهما علامة "موتو باي هيلتون" للفنادق العصرية، وعلامة "سيجنيا باي هيلتون" للفنادق الفاخرة كاملة الخدمات. سيتم افتتاح أول فندقين في هونغ كونغ وتشنغدو على التوالي. صرّح تشيان جين، رئيس مجموعة هيلتون في الصين الكبرى ومنغوليا، بأن إطلاق العلامتين التجاريتين الجديدتين يراعي الفرص والإمكانيات الهائلة للسوق الصينية، ويأمل في تقديم علامات تجارية مميزة إلى وجهات أكثر حيوية مثل هونغ كونغ وتشنغدو. ومن المتوقع افتتاح فندق "سيجنيا باي هيلتون" في تشنغدو عام 2031. بالإضافة إلى ذلك، نشرت مجلة "ليكور مانجمنت فاينانس" مقالًا في اليوم نفسه بعنوان: "استقرار علامة LXR في تشنغدو، هل تُكمل علامة هيلتون الفاخرة الصورة النهائية في الصين؟"، ما يُسلط الضوء على استراتيجية المجموعة في الصين. حتى الآن، توسعت مصفوفة العلامات التجارية الفندقية لمجموعة هيلتون في الصين إلى 12 علامة. ووفقًا لمعلومات سابقة تم الكشف عنها، أصبحت الصين الكبرى ثاني أكبر سوق لهيلتون، حيث يوجد أكثر من 520 فندقًا قيد التشغيل في أكثر من 170 وجهة، وما يقرب من 700 فندق تحت 12 علامة تجارية قيد الإعداد.

في 24 مايو، عقدت سلسلة فنادق كلوب ميد مؤتمرًا إعلاميًا للترويج لتحديث علامتها التجارية لعام 2023، وأعلنت عن شعارها الجديد "هذه هي الحرية". ويشير تطبيق خطة تحديث العلامة التجارية هذه في الصين إلى أن كلوب ميد ستعزز تواصلها مع الجيل الجديد من المسافرين الباحثين عن نمط حياة مميز، مما يتيح لعدد أكبر من المستهلكين الصينيين الاستمتاع الكامل بمتعة العطلات. وفي الوقت نفسه، افتتحت كلوب ميد في مارس من هذا العام مكتبًا جديدًا في تشنغدو، يربط بين شنغهاي وبكين وقوانغتشو، بهدف تطوير السوق المحلية بشكل أفضل. كما سيتم الكشف عن منتجع نانجينغ شيانلين، الذي تخطط العلامة التجارية لافتتاحه هذا العام، كأول منتجع حضري تابع لكلوب ميد. ولا تزال فنادق إنتركونتيننتال متفائلة بشأن السوق الصينية. ففي قمة قيادة مجموعة فنادق إنتركونتيننتال في الصين الكبرى 2023 التي عُقدت في 25 مايو، صرّح تشو تشولينغ، الرئيس التنفيذي لمجموعة فنادق إنتركونتيننتال في الصين الكبرى، بأن السوق الصينية تُعدّ محركًا هامًا للنمو لمجموعة فنادق إنتركونتيننتال، وتزخر بإمكانيات نمو هائلة، وأن آفاق التنمية فيها واعدة. أطلقت مجموعة فنادق إنتركونتيننتال حاليًا 12 علامة تجارية في الصين، تشمل فنادق بوتيكية فاخرة، وفنادق راقية، وفنادق عالية الجودة، ولها فروع في أكثر من 200 مدينة. ويتجاوز إجمالي عدد الفنادق المفتوحة وقيد الإنشاء في الصين الكبرى 1000 فندق. ومع مرور الوقت، من المتوقع أن تضم هذه القائمة المزيد من مجموعات الفنادق العالمية. وخلال معرض المستهلك لهذا العام، كشف سيباستيان بازين، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة أكور، في مقابلة مع وسائل الإعلام، أن الصين هي أسرع الأسواق نموًا في العالم، وأن أكور ستواصل توسيع أعمالها في الصين.