يشهد سوق الفنادق والسياحة في الصين انتعاشًا ملحوظًا، ويحظى باهتمام كبير من قبل شركات الفنادق العالمية، حيث تتسارع وتيرة دخول العديد من العلامات التجارية الفندقية العالمية. ووفقًا لإحصاءات غير مكتملة من شركة "ليكور فاينانس"، شهدت السوق الصينية خلال العام الماضي دخول العديد من شركات الفنادق العالمية العملاقة، بما في ذلكإنتركونتيننتال، ماريوت, هيلتوناقترحت شركات أكور، وماينور، وحياة، زيادة حضورها في السوق الصينية. ويجري حاليًا طرح عدد من العلامات التجارية الجديدة في الصين الكبرى، تشمل مشاريع الفنادق والشقق السكنية، وتغطي منتجاتها علامات تجارية فاخرة وخدمات مختارة. ويساهم ثاني أكبر اقتصاد في العالم، والانتعاش القوي في سوق الفنادق والسياحة، وانخفاض معدل نمو سلاسل الفنادق نسبيًا، في جذب العديد من العلامات التجارية الفندقية العالمية لدخول السوق. ومن المتوقع أن يُسهم هذا التغيير في دفع عجلة نمو سوق الفنادق في بلدي.
في الوقت الحالي، تتوسع مجموعات الفنادق العالمية بنشاط في سوق الصين الكبرى، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، طرح علامات تجارية جديدة، وتطوير استراتيجياتها، وتسريع تطوير السوق الصينية. في 24 مايو، أعلنت مجموعة هيلتون عن طرح علامتين تجاريتين فريدتين في قطاعات رئيسية في الصين الكبرى، وهما علامة "موتو باي هيلتون" لأسلوب الحياة، وعلامة "سينيا باي هيلتون" الفندقية الفاخرة ذات الخدمات الكاملة. سيقع أول فندقين في هونغ كونغ وتشنغدو على التوالي. وصرح تشيان جين، رئيس مجموعة هيلتون في الصين الكبرى ومنغوليا، بأن العلامتين التجاريتين الجديدتين تأخذان في الاعتبار أيضًا الفرص الهائلة والإمكانات الهائلة للسوق الصينية، على أمل جلب علامات تجارية مميزة إلى وجهات أكثر ديناميكية مثل هونغ كونغ وتشنغدو. ومن المتوقع افتتاح فندق "سينيا باي هيلتون" في تشنغدو عام 2031. بالإضافة إلى ذلك، نشرت "ليكور مانجمنت فاينانس" مقالًا في نفس اليوم بعنوان "LXR مستقر في تشنغدو، علامة هيلتون الفاخرة تُكمل اللغز الأخير في الصين؟" 》، انتبه إلى تصميم المجموعة في الصين. حتى الآن، توسعت مصفوفة العلامة التجارية للفنادق لمجموعة هيلتون في الصين إلى 12. ووفقًا للإفصاح عن المعلومات السابقة، أصبحت الصين الكبرى ثاني أكبر سوق لشركة هيلتون، مع أكثر من 520 فندقًا قيد التشغيل في أكثر من 170 وجهة، ونحو 700 فندق تحت 12 علامة تجارية قيد الإعداد.
وفي 24 مايو أيضًا، عقدت كلوب ميد مؤتمرًا إعلاميًا للترويج لترقية علامتها التجارية لعام 2023 وأعلنت عن شعار العلامة التجارية الجديد "هذه هي الحرية". ويشير تنفيذ خطة ترقية العلامة التجارية هذه في الصين إلى أن كلوب ميد سيعزز التواصل مع الجيل الجديد من مسافري العطلات بشأن نمط الحياة، مما يسمح لمزيد من المستهلكين الصينيين بالاستمتاع الكامل بمتعة العطلة. وفي الوقت نفسه، أنشأت كلوب ميد في مارس من هذا العام مكتبًا جديدًا في تشنغدو، يربط بين شنغهاي وبكين وقوانغتشو، بهدف تطوير السوق المحلية بشكل أفضل. كما سيتم الكشف عن منتجع نانجينغ شيانلين، الذي تخطط العلامة التجارية لافتتاحه هذا العام، كأول منتجع حضري تحت إدارة كلوب ميد. ولا تزال فنادق إنتركونتيننتال متفائلة بشأن السوق الصينية. وفي قمة قيادة مجموعة فنادق إنتركونتيننتال في الصين الكبرى 2023 التي عقدت في 25 مايو، قال تشو تشو لينغ، الرئيس التنفيذي لمجموعة فنادق إنتركونتيننتال في الصين الكبرى، إن السوق الصينية هي محرك نمو مهم لمجموعة فنادق إنتركونتيننتال ولديها إمكانات نمو هائلة في السوق. ، فإن آفاق التنمية في صعود. في الوقت الحالي، أطلقت مجموعة فنادق إنتركونتيننتال 12 علامة تجارية تابعة لها في الصين، تشمل سلسلة فنادق بوتيك فاخرة، وسلسلة فنادق راقية، وسلسلة فنادق عالية الجودة، مع تواجد في أكثر من 200 مدينة. يتجاوز إجمالي عدد الفنادق المفتوحة والقيد الإنشاء في الصين الكبرى 1000 فندق. وإذا ما طال أمد هذا المؤشر الزمني، فستكون هناك المزيد من مجموعات الفنادق العالمية على هذه القائمة. وخلال معرض المستهلك لهذا العام، كشف سيباستيان بازين، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة أكور، في مقابلة مع وسائل الإعلام، أن الصين هي أكبر سوق نمو في العالم، وأن أكور ستواصل توسيع أعمالها هناك.
وقت النشر: ٢٨ نوفمبر ٢٠٢٣
